Skip to content
Video staat waarschijnlijk al een tijdje op je to-do lijst. Zo’n “we moeten daar ooit iets mee doen”-project dat telkens doorschuift, omdat het te duur, te tijdrovend of te complex voelt.
Intussen is er iets fundamenteel veranderd. Niet alleen in hoe mensen zoeken, maar vooral in hoe ze antwoorden krijgen. AI-zoekmachines zoals ChatGPT, en Gemini geven steeds vaker directe antwoorden in plaats van een lijst met links. En opvallend genoeg halen ze die antwoorden niet alleen uit blogs of websites, maar steeds vaker ook uit videoplatformen zoals YouTube.
Daardoor verschuift de vraag. Niet langer, “moeten we iets met video doen? Maar, “kunnen we het ons nog veroorloven om het niet te doen?”
In dit artikel maken we het concreet. Je ontdekt dat YouTube vandaag een sterke SEO- en GEO-asset is, waarom views minder belangrijk zijn dan je denkt, welk type video’s het beste werken en hoe die worden opgepikt door AI.
Wat is GEO en hoe verschilt het van klassieke SEO?
Klassieke SEO ken je ondertussen wel. Je optimaliseert je website, zodat je zichtbaar bent in Google: de juiste zoekwoorden, sterke content, backlinks, een technisch gezonde site. Alles draait om rankings en doorkliks.
Generative Engine Optimization (GEO) bouwt daarop verder, maar verschuift de focus. Je concurreert niet langer alleen om een plek in de zoekresultaten, maar om opgenomen te worden in het antwoord zelf.
Dat betekent: inzetten op meer zichtbaarheid, meer autoriteit en vooral aanwezig zijn op het moment dat beslissingen gevormd worden. En dat zonder dat iemand op je website terechtkomt, want zero-clickgedrag is de nieuwe norm.
Dit is het nieuwe speelveld, maar wat heeft dat nu met YouTube te maken?
YouTube is allang geen “extra” kanaal meer, maar een bron voor Al.
De meeste mensen kennen YouTube vooral als entertainmentplatform. Maar wist je dat het eigenlijk de op één na grootste zoekmachine ter wereld is?
Wat nog interessanter is: YouTube staat ook consequent in de top 10 van meest geciteerde domeinen in AI-zoekmachines.
Uit een analyse van meer dan 100 miljoen AI-citaties blijkt dat het videoplatform goed is voor 31,8% van alle verwijzingen naar sociale mediabronnen in AI-gegenereerde antwoorden. Alleen Reddit scoort hoger, met maar liefst 46,4%. Ter vergelijking: LinkedIn komt uit op ongeveer 13%, Facebook op 5%, en de resterende 3,8% is verdeeld over platforms zoals TikTok, Instagram, X en Quora.
Wie vandaag inzet op YouTube, bouwt niet alleen een videokanaal uit, maar creëert een contentlaag die zowel door mensen als door AI wordt gebruikt om informatie te begrijpen en antwoorden te vormen.
AI “kijkt” niet naar je video zoals jij dat doet
AI-zoekmachines “bekijken” je video niet zoals een mens dat doet. Ze “zien” geen beelden, maar lezen de structuur eromheen: transcripts, titels, beschrijvingen en timestamps. Dat zijn de signalen die bepalen of je content begrepen, geïnterpreteerd en geciteerd kan worden.
In de praktijk werkt een sterke video daardoor eerder als een goed gestructureerd artikel dan als een losstaand videobestand. Een video is dus niet één kans op zichtbaarheid, maar meerdere.
Populariteit? Minder relevant dan je denkt
Ik hoor je al denken: “Moet ik dan eerst duizenden views hebben voordat AI mijn video als waardevol ziet?”
Het antwoord is nee. De correlatie tussen views, likes, abonnees en citaties is nagenoeg nul. En dat is net het interessante.
Populariteit is geen voorwaarde. Relevantie wel! Een video die exact inspeelt op een duidelijke vraag, kan perfect geciteerd worden, ook als die maar weinig views heeft.
Conclusie? Het beste moment om met video aan de slag te gaan was gisteren. Het op één na beste is vandaag.
Wat voor video’s moet ik dan maken?
Dat is meestal het echte struikelpunt. Niet of je video moet maken, maar wat je er dan precies mee doet.
Het goede nieuws: je hoeft geen compleet nieuwe contentmachine op te zetten. Je kan vertrekken vanuit dingen die je waarschijnlijk al hebt of kent. Een paar formats werken bijzonder goed in een GEO-context:
- Webinars of sessies die je herwerkt: wat je al eens live hebt uitgelegd aan klanten of prospects, kan vaak met minimale bewerking een sterke YouTube-video worden.
- Explainer-video’s rond één concrete vraag: denk minder in “wat doet ons bedrijf?” en meer in “hoe los ik probleem X op?”. Eén duidelijke vraag, één helder antwoord.
- Content opgebouwd rond expertise en cases: niet als salespitch, maar als uitleg: wat was het probleem, hoe heb je het aangepakt, wat was het resultaat?
Kleine optimalisaties maken hier een groot verschil
Je hoeft geen YouTube-expert te worden, maar een paar basics zijn cruciaal als je serieus zichtbaar wil worden:
- Transcript: YouTube genereert ook automatisch een transcript van je video via AI. Maar wist je dat je die ook kan bekijken en waar nodig corrigeren? Zo zorg je ervoor dat alles juist wordt opgepikt.
- Timestamps: structureer elke video in logische hoofdstukken. Begin bij 00:00, zet minstens drie tijdsmarkeringen, en zorg dat elk hoofdstuk minimaal 10 seconden duurt. Google AI Overviews citeert dan specifieke secties, niet de hele video.
- Longform boven shortform: 94% van alle AI-citaties verwijst naar longformvideo’s. Shorts worden amper geciteerd. Investeer in video’s van 10 tot 20 minuten die een vraag grondig beantwoorden.
- Titel: Formuleer je titel als een directe vraag of een heldere belofte. Gemiddeld bevatten geciteerde video’s een titel van 19 woorden. Denk aan zoekintentie, niet aan creativiteit.
- Beschrijving: Schrijf je beschrijving als metadata voor machines. Vat de video samen, benoem de kernbegrippen en voeg relevante links toe.
Video is geen experiment meer: het is een strategische keuze
We zitten in een verschuiving waarbij gebruikers steeds vaker hun antwoord krijgen zonder door te klikken. Zero-clickgedrag wordt de norm.
Dat betekent dat zichtbaarheid niet langer alleen draait om verkeer naar je website, maar om aanwezigheid in het antwoord zelf.
YouTube heeft daarin een unieke positie: het combineert schaal, structuur en semantische rijkdom op een manier die perfect aansluit op hoe AI-systemen informatie verwerken. Wie vandaag inzet op video, bouwt dus niet alleen aan een kanaal, maar aan een blijvende aanwezigheid in zowel SEO als GEO.
Bij Marketing Fizz helpen we bedrijven die stap concreet maken met video, SEO, GEO en content die wel wordt opgepikt door zowel mensen als machines. Meer weten? Let’s talk!