5 redenen waarom employer branding belangrijker is dan ooit

Als marketingbureau voor IT- en softwarebedrijven geloven wij sterk in de strategische waarde van employer branding. Niet als sympathiek imago-verhaal, maar als manier om de juiste mensen aan te trekken en hen voldoening te geven in hun job. Want wie zich inhoudelijk uitgedaagd voelt en op zijn plaats zit, blijft langer. 

Het komt er vandaag op aan de juiste profielen te vinden én te behouden. Employer branding helpt je helder te positioneren waar je als werkgever voor staat en wat je talent écht te bieden hebt.

Toch krijgt het in veel marketingstrategieën nog niet de aandacht die het verdient. Tijd om dat anders aan te pakken.

Nog niet volledig overtuigd? Dit zijn vijf redenen waarom employer branding vandaag het verschil maakt.

1. Trek makkelijker nieuw talent aan via employer branding 

Of het nu gaat om een ambitieuze schoolverlater of een ervaren rot in het vak: talent wil werken voor een bedrijf met een positieve reputatie. Of je nu 5 of 500 medewerkers hebt, een krachtig werkgeversmerk laat zien dat jouw organisatie dé plek is om te groeien.

Onderzoek van The Talent Board in de EMEA-regio (waarbij 32% van de respondenten uit de techsector kwam) toont aan dat 41% van de kandidaten de bedrijfscultuur checkt nog voordat ze überhaupt solliciteren. Bedrijven met een positieve cultuur ontvangen maar liefst twee keer zoveel sollicitaties als bedrijven met een negatief imago. Een sterke reputatie verkort de doorlooptijd van vacatures aanzienlijk. Keerzijde van de medaille? Volgens Corporate Responsibility Magazine weigert 69% van de mensen een baan bij een werkgever met een slechte reputatie – zelfs als ze op dat moment werkloos zijn.

2. Compenseer een lager salaris met een sterk merk

Geld is belangrijk, maar het is niet alles. Er zijn secundaire arbeidsvoorwaarden die voor kandidaten minstens zoveel waarde hebben. Heb je niet het budget voor hoge salarissen of bonussen? Dan kan een aantrekkelijk werkgeversmerk het verschil maken.

Bied je flexibele werktijden? Mogen medewerkers (onbeperkt) thuiswerken? Organiseer je legendarische bedrijfsfeesten of staat teambuilding centraal? Communiceer dit! 

Zorg dat deze voordelen niet alleen in de vacaturetekst staan, maar het hele jaar door zichtbaar zijn op je social media en website. In tech-hubs zoals Sophia Antipolis zie je bijvoorbeeld IT-bedrijven die eerlijk communiceren dat ze marktconform betalen, maar daar een onverslaanbare lifestyle en extra vakantie-uren tegenover zetten. Vooral millennials en Gen Z’ers  kiezen vaker voor een gezonde werk-privébalans dan voor het grote geld. Als zij zichzelf elke dag met plezier in jouw kantoor zien zitten, verliest het salarisstrookje zijn glans.

3. Neem kandidaten aan die écht passen (the ‘culture fit’)

Iemand kan technisch de perfecte match zijn, maar zonder een klik met de bedrijfscultuur is de samenwerking vaak van korte duur. Door je werkgeversmerk scherp neer te zetten, trek je kandidaten aan die zich echt herkennen in jouw waarden.

Door helder te zijn over je missie, doelen en cultuur, voorkom je dat je tijd verspilt aan gesprekken met kandidaten die niet op dezelfde golflengte zitten als de rest van het team. Dit filtert de instroom aan de voorkant, en we weten allemaal: tijd is geld. En over geld gesproken…

4. Verlaag je wervingskosten door employer branding 

Wanneer je employer branding staat als een huis, rollen de open sollicitaties het hele jaar door binnen. Dit betekent dat je op het moment dat er een vacature ontstaat, niet direct diepe zakken hoeft te hebben voor dure advertentiecampagnes of recruiters. Volgens cijfers van LinkedIn ziet een bedrijf met een sterker werkgeversmerk dan de concurrentie de kosten per aanname (cost-per-hire) met gemiddeld 43% dalen.

5. Gelukkige en betrokken medewerkers

Employer branding werkt ook intern als een krachtige motor. Het is bewezen dat bedrijven met een sterk merk meer betrokken medewerkers hebben; ze zijn simpelweg trots om voor je te werken.

Hogere betrokkenheid leidt tot meer motivatie, een hogere productiviteit en een lager verloop. Bovendien bouwt het loyaliteit op. Hoe loyaler je personeel, hoe kleiner de kans dat ze bezwijken voor de lokroep van een concurrent. Vergeet niet: in het tijdperk van social media praten medewerkers altijd. Je kunt ze dus maar beter een goede reden geven om positief over je te spreken. Op de lange termijn helpt dit je niet alleen aan nieuwe collega’s, maar ook aan nieuwe klanten. Je medewerkers zijn immers je sterkste ambassadeurs – óf je grootste critici.

Conclusie

Nu we hebben vastgesteld dat employer branding onmisbaar is voor jouw organisatie, is het tijd voor actie. Benieuwd hoe we jouw merk naar een hoger niveau kunnen tillen? Bekijk onze employer branding pagina of neem direct contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.